365bet体育官网 365体育平台 中国品牌闪耀里约折射中国体育产业迎来黄金机遇期——里约奥运会启示录之二

中国品牌闪耀里约折射中国体育产业迎来黄金机遇期——里约奥运会启示录之二



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新华社北京8月25日电在里约奥运会上,除了激情澎湃的比赛,无处不在的中国品牌也成为“抢镜利器”,仿佛成了“中国体育产品博览会”。专家表示,中国品牌闪耀里约折射出中国体育产业迎来了黄金机遇期,机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本和人才不断涌入体育产业等方面。

最近一段时间以来,有关体育产业发展的政策暖风频频吹来。11个体育产业基地已经被确立下来,上海等大城市的体育产业发展规划也对外公布,CBA改革更加深入……

国家政策和体育改革释放体育产业发展红利

再加上国家一系列体育产业发展政策、规划的出台,资本早已蠢蠢欲动,纷纷进入体育领域,中国体育产业发展的春天似乎已经到来。

近年来,国家先后出台了多项体育领域的政策和改革文件,如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》等,这些政策和改革将释放巨大的红利,为体育产业发展提供动力。

虽然在市场人士看来,已经起步的中国体育产业,距离繁荣还有着不小的距离,但是好的迹象是市场和体制的坚冰在慢慢被打破。

《意见》把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

市场活力渐显

“《意见》的出台,对整个体育产业都是利好消息,中国的体育产业将迎来一个崭新的时代,将大大推进体育产业的市场化进程。”虎扑体育创始人、董事长程杭说。

上周六,在北京北五环外的一个庄园里,大约四个篮球场大小的绿色人造草地上,一家橄榄球培训机构正在努力吸引更多三岁以上的孩子前来体验、报名。一些外籍教练也在耐心地陪孩子练习橄榄球的基本动作。

国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析道,《意见》指出要优化产业布局和结构,大力发展体育服务业,挖掘体育产业潜力,培育消费热点,未来中国体育产业的结构有望发生本质的变化。

“我们的班已经快报满了,如果您有意向赶紧报名,现场报名还可以给您打个折扣。”一位打扮干练的年轻女士正在忙着给前来体验的家长推荐课程。刚过三岁的孩子看起来非常喜欢这个课程,家长却还在犹豫。每周一小时的课程,一年需要花费1万多元,这也意味着每节课需要花费近300元。

近两年,《意见》和《方案》所释放的改革红利已经显现,“商业性和群众性体育赛事”审批被取消;中超联赛5年版权费80亿元;各大企业在全球跑马圈地;多家欧洲足球俱乐部被中国资本并购或入股;全民健身如火如荼。

据这家培训机构的现场负责人介绍,凡是参加过体验课的学生,十之七八最终都会报名。如今这家开办还不到四年的培训机构已经在北京的四个区域开办了培训班,他们还计划今年继续扩充自己的规模。

体育产业发展的根本动力是全民参与。目前,全民健身已成为国家战略,“马拉松热”、“冰雪运动热”已成为一种全民健身热潮汹涌的标志性现象。

在更为流行的足球运动领域,这样的培训更为普及。尤其到周末的时候,北京五环内的足球场经常人满为患,许多年仅六七岁的孩子,在洋教练和本土教练的带领下,练习着足球的基本动作。甚至在一些幼儿园也开始开展足球运动的兴趣班。

马拉松赛事从2014年的51场到2015年的130多场,再到2016年预计的约200场。而2015年参赛人次超过150万,是2011年时40万人次的近4倍。即便如此,国内赛事从量上看依然供不应求,潜力巨大。

一家幼儿园的园长告诉记者,除了正常的费用,学生每月还需要额外缴纳100元的足球培训费。此外,跑步、跆拳道等体育项目也受到了大人和孩子的热捧。

郑开马拉松执委会主任刘斌说,跑马拉松现在已经成为健身新时尚,市场有了,赛事自然就多了,举办马拉松赛的趋势是政府拨款越来越少,市场资助越来越多。

一时间,中国参与体育锻炼的人口似乎多了起来。这也成为商业资本愿意投身体育产业的重要理由。

借助于中国申办2022年冬奥会成功,中国提出“三亿人参与冰雪”的目标。申奥成功一年多来,中国的滑冰场、滑雪场如雨后春笋般兴建起来,参与人数不断增加。

万达、阿里巴巴、乐视等本与体育关系不大的一些国内知名企业,如今都已经在体育产业领域展开了布局。

从2015年12月开始,中国滑冰协会、中国滑雪协会、中国冰球协会和中国冰壶协会联合组织了以“大众冰雪季”为主线的丰富多彩的冬季项目活动,吸纳了各种冰雪活动及赛事50多场。活动历时4个多月,遍布全国15个省区市,超过3000万人次参与其中。

这些企业手笔很大,看起来非常舍得花钱,有的甚至开始从国外高端领域布局。比如万达,这家以房地产为主业的企业,居然在三年前就斥资10亿美元购买了欧洲一家知名体育运营公司,以期借此实现在这一领域的“后来居上”。

今年6月印发的《全民健身计划》提出充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能,基本形成与各项社会事业互促发展的局面,体育消费总规模达到1.5万亿元,让全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

国内最受人关注的中超联赛,5年的联赛冠名费用也达到了令人吃惊的80亿元。国内的各大俱乐部发疯一样在国际足球市场高价“抢购”足球明星,一大批在欧美市场受欢迎的足球明星被买到中超联赛。

资本和人才涌入体育产业

越来越多的体育企业开始谋求上市,一年前,在新三板挂牌的相关企业不到30家,如今已经突破了50家,而且这一数据还在急速扩大。

体育产业的发展离不开资本的运作和人才的注入。如今,中国资本在全球“买买买”已不是什么新鲜事,几家欧洲老牌足球俱乐部都换成了中国东家。在最近的一年多,华人文化、腾讯体育、阿里体育、万达体育、乐视体育这5家资本巨鳄在中国体育产业领域进行了广泛而深入的布局。

发展潜力巨大

华人文化在体育产业版权市场上频出重拳,中超5年80亿天价、入股曼城母公司等。腾讯对NBA的网络直播被认为是中国体育产业领域IP开发的一个成功案例。阿里体育正在打造中国体育经济的数字平台。万达2015年完成了入股马竞、控股盈方、并购美国世界铁人公司等诸多大动作。乐视体育正在制造一种新的商业模式。

2014年10月,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,力争到2025年,使体育产业总规模超过5万亿元。

中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前中国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

公开数据显示,体育产业在全世界的总规模,包括相关产业在内,超过了2万亿美元,全球从业人员接近1亿人,是一个具有相当规模的大产业。

与此同时,一批体育解说员、退役运动员等纷纷涌入体育产业,各种与体育有关的培训机构也迅速崛起,为体育产业积蓄人才。

经过多年的发展,美国体育人口占人口总数的75%,日本的体育人口约占其全国总人口的70%。在中国,这一数据要小得多,官方数据显示,中国体育人口的比重约为30%。这一数据被市场人士认为太过夸大,“如果中国的小学不开展体育课,真正又有多少人经常参加体育运动呢?”

国家体育总局公布的数据显示,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占当年GDP的0.64%,虽然相比发达国家超2%的比例差距较大,但却意味着中国体育产业未来发展潜力巨大。

毫无疑问,与其他国家相比,中国在体育产业、人均体育消费、人均体育设施方面与欧美发达国家相比,差距依然很大。

据了解,按照通用的说法,美国体育产业主要指的是体育赛事、体育经济和体育传播三个方面,其总量接近5000亿美元,体育占其GDP的3%左右,当然这并不包括衣服、鞋子等相关产业;日本的体育产业占其GDP约2.6%。

在中国,即便包括体育相关产业,占比也还不到1%。如果去掉鞋服等相关产业,有人预计,不到千分之三。更多的数据也都印证了这一差距,比如,中国人均体育支出大概是美国的五十分之一、日本的四十分之一。

国家体育总局的调研显示,我国人均体育场地不足1平方米,即便上海这样的国际化大都市,人均场地也仅为2.4平方米,北京则不足2.3平方米。

在这样的背景下,中国的体育产业发展潜力巨大。在政府的大力支持下,体育产业的增速正在加快。

比如,近日印发的《上海市体育产业发展实施方案》显示,该市体育产业总规模从2014年的767亿元提高到2015年的910亿元,年增幅18.6%。北京市的增长数据也同样保持了较高的水平。

上海市还预计,未来通过更多的产业投资、更广泛的体育消费,体育产业将持续保持快速增长。

政策红利待放

近几年,全民健身被提到了更高的位置。如何迅速转变中国体育发展的管理模式,已经成为中国体育产业发展的重要因素。

一位体育行业知名人士曾抱怨,企业或个人想举办一项普通的民间体育赛事,要经过层层审批和克服重重障碍,这在某种程度上影响了民间资本参与体育市场的热情。

上海市也承认,上海体育产业总体发展水平仍处于起步阶段,与国际知名体育城市相比,仍面临诸多方面的不足。其中“有利于体育产业发展的各项制度环境有待进一步完善”被列为重要因素。

有机构调查数据显示,截至2016年,新三板上已挂牌的49家体育公司,2015年的总营收仅为60亿元,总净利仅5亿元左右,许多企业还很难盈利。就连看似最为火热的中超各俱乐部,在2016年也遭遇了亏损的尴尬。

如今这一情况大有改观,包括足、篮、排在内的三大球运动从国家的层面,正在努力向更职业化、市场化方向改革,越来越多的社会资本被允许进入,并被给予更多的权利。

在美国等体育产业发达的国家,拥有大量市场导向的体育组织,比如企业、体育俱乐部,竞争处于完善、透明、可操作性的市场规则之下,拥有良好的法制和机制环境;政府和资本运营机构对企业化运营的组织提供了各种便利。

目前,中国的体育事业深层次的改革正在推进中。北京市体育局局长孙学才近日表示,北京正全面推进全民健身,鼓励社会资本投资组建体育赛事公司,举办各类商业性、群众性健身赛事和活动,创建自主品牌赛事。

2月10日,2016年国家体育产业基地评选结果获得批复,11个国家体育产业示范基地、22个国家体育产业示范单位与12个国家体育产业示范项目正式运行。政策与资本双双给体育产业安上加速器,中国体育产业的春天也许真的不远了。

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